Популярность моды на церемониях награждений практически перебила сами церемонии. Каждый год несколько телеканалов посвящают несколько часов описанию одежды звезд на красной дорожке, прежде чем они войдут в зал для церемонии вручения наград.
На премии "Оскар" 2017 года телеканал E! даже выделил целый день трансляции с красной дорожки, начиная с утреннего "предшоу" под названием "Обратный отсчет до красной дорожки", а затем продолжалось часами "Прямая трансляция с красной дорожки" с Райаном Сикрестом.
Для дизайнеров красная дорожка является одним из наиболее видимых и обсуждаемых способов продвижения своих брендов. Фактически, некоторые известные дизайнеры готовы заплатить знаменитостям А-листа огромные суммы, чтобы они надели их платья или ювелирные изделия, — от 100 000 до 250 000 долларов в зависимости от популярности знаменитости.
Другим знаменитостям разрешается "одолжить" платье, сумку или ожерелье от дизайнера на одну ночь — конечно же, бесплатно — чтобы увидеть имя дизайнера в фотогалерее с красной дорожки, которую можно кликнуть.
Но что происходит с очень дорогим платьем, когда красная дорожка убрана, а телекамеры переходят к следующему событию?
Платье запихивают в шкаф, чтобы больше никогда не носить его, или дизайнер относит его в химчистку и пытается продать на Craigslist?
Вайснер, которая одевает знаменитостей для церемоний награждений, пресс-туров и журнальных фотосессий, говорит, что 100 процентов платьев, одолженных на церемонии награждения, возвращаются дизайнеру. Хорошо, 99,99 процента. "В редких случаях дизайнер дарит знаменитости платье", — говорит Вайснер, самым известным примером которого является глубокое зеленое платье Versace, которое Дженнифер Лопес надела на Грэмми 2000 года. "Versace подарил ей это платье, потому что это был такой символический момент". По словам журнала Glamour, это платье, которое едва прикрывает тело, до сих пор находится в гардеробе JLo.
Крупные модные дома, такие как Dior, Louis Vuitton и Chanel, забирают платья с красной дорожки и хранят их в своих архивах, говорит Вайснер. Вы не увидите "выдающееся" платье с Оскара, проданное обратно общественности, неважно, было ли оно чистое или нет. Но это не относится к дизайнерам низшего уровня.
Вайснер ссылается на развитие компаний по аренде модной одежды в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Менее заметные платья с красной дорожки от "любых дизайнеров" могут очутиться на вешалках магазинов, таких как Armarium или Rent the Runway, через несколько лет после большого события.
Выставочные распродажи — это еще одно место, где вы можете натолкнуться на платье, которое знаменитость носила в одну большую ночь. Когда склад дизайнера переполнен остатками от прошлогодней коллекции, а платья размером образца были примерены несколько раз в магазине, они проводят выставочную распродажу.
"Иногда вы можете купить платье на выставочной распродаже, которое носила знаменитость", — говорит Вайснер. "Они обычно довольно дешевые, потому что они уже были использованы".
Даже если вы не сможете получить ту же самую одежду, которую носила знаменитость на красной дорожке, возможно, вы сможете купить точную копию.
Иногда, говорит Вайснер, на массовое производство берется платье, которое действительно привлекает внимание на церемонии награждения. Один пример — серебристое платье, которое Кейт Хадсон носила на послепраздничной вечеринке Vanity Fair Оскар 2016 года. Дизайнер продал то же самое платье онлайн за "только" 3 325 долларов. Очень роскошные платья привлекают внимание не только зрителей E!, но и воров. На Оскарах 2015 года актриса Лупита Нионго носила белое платье от Calvin Klein, украшенное 6 000 жемчужинами, стоимостью примерно 150 000 долларов. Платье было сообщено украденным из отеля в Лос-Анджелесе у Нионго на следующий день после Оскара, но затем загадочно "вернулось" вором.
Согласно TMZ, после того, как вор украл платье, он снял две жемчужины и отнес их в район гармонии. Оказалось, что они были подделками. Вор выбросил "бесполезное" платье в туалет обратно в отель Нионго и сообщил TMZ его местонахождение.
