Эти Риветсы имели свою цель
Риветсы из меди на карманах джинсов Levi's не просто стильный аксессуар. Они изначально разработаны для усиления швов шахтерских брюк. В статье 1873 года в журнале Pacific Rural Press говорится о том, что эта особенность станет "весьма популярной среди рабочих", отмечая, что "ничто не выглядит более неряшливо, чем разорванные и свисающие карманы рабочего, и ни одна другая часть одежды так часто не порвана, как карманы". Кстати, маленький пятый карман на паре джинсов Levi's называется карманом для часов, поскольку изначально предназначался для карманных часов. В 1930-х годах карманы были пришиты к брюкам так, чтобы риветсы были скрыты, из-за жалоб на то, что они царапают мебель. Но они были возвращены в видимость в 1947 году.
Синий — самый лучший
Слова "джинсы" и "деним" происходят из двух европейских портов, которые производили похожие ткани еще со Средних Веков. В городе Ним, Франция, ткачи пытались воспроизвести хлопковый коттон, известный в Генуе, Италия. Вместо этого они создали свою прочную ткань, названную "серж де Ним", позже сокращенную до "деним". Нити этой ткани крашены индиго, потому что, в отличие от большинства натуральных красителей, индиго связывается с нитями ткани снаружи. Так что каждый раз при стирке ткани некоторые молекулы красителя — и нити — смываются. Этот процесс смягчает грубую ткань и делает джинсы более комфортными со временем, не говоря уже о том, что они лучше садятся по фигуре. В настоящее время используется синтетическое индиго.
Дудковые ранчо сделали джинсы популярными среди обычных американцев
Хотя люди часто ассоциируют джинсы с ковбоями, записи показывают, что лишь немногие из них носили эту ткань (фермеры и шахтеры были более склонны к ней). Но к 1930-м годам джинсы стали популярными среди обычных американцев, благодаря популярности дудковых ранчо. В период Великой Депрессии ранчеры зарабатывали дополнительные деньги, разрешая платным посетителям посещать ранчо и играть в ковбоев. Многие американцы покупали свою первую пару джинсов в предвкушении посещения дудкового ранчо. Но эти брюки рассматривались исключительно как одежда для выходных.
Звезды кино сделали их популярными среди подростков
В 1955 году Джеймс Дин снял классический фильм о юношеской ангсте "Бунтарь без причины", демонстрируя свою бунтарскую натуру в синих джинсах, белой футболке и кожаной куртке. Марлон Брандо носил такой же образ в фильме 1953 года "Дикий". А Мэрилин Монро популяризировала этот наряд среди женщин (без кожаной куртки) в фильме "Заводной апельсин". "Ковбойский" образ символизировал то, что эти молодые люди не хотели подчиняться обществу и тосковали по широким просторам, так сказать. Фактически, джинсы были запрещены в школах в 1950-х годах, считаясь символом противостояния власти. Тем не менее — или именно поэтому — джинсы прочно стали ассоциироваться с молодежной культурой по мере того, как 1950-е годы перетекли в 60-е и далее. И когда эти подростки выросли, они продолжали носить джинсы везде.
Они могут уходить в прошлое
Джинсы всегда тесно связаны с Америкой и американскими ценностями. Но может ли эта любовная история остыть? После нескольких лет низкой прибыльности компаний в 2010-х годах, СМИ размышляли, не отказываются ли американцы навсегда от джинсов в пользу одежды "спорт-элегант" типа йога-штанов и леггинсов. Но, возможно, нет. Компания Levi Strauss сообщила о резком росте прибыли в первом квартале 2022 года, а Kontoor Brands, владеющая марками Lee и Wrangler, сообщила о высоких доходах за финансовый год 2021 года. Сложно представить, что в модном пейзаже США не будет места и для джинсов, и для одежды в стиле "спорт-элегант".
